Il produttore British American Tobacco (BAT) ha deciso già da tempo di sostituire i due prodotti All White EPOK e LYFT con il marchio VELO. In Svizzera tedesca ci si potrebbe stupire per il nuovo nome, ma considerando la storia del branding del prodotto sembra solo un ulteriore capitolo di stranezze.
Originariamente creato dall’azienda svedese Winnington, da EPOK e la sua "piccola percentuale di tabacco" dopo l’acquisizione da parte di BAT è stata sviluppata una variante "completamente priva di tabacco", chiamata LYFT. Il fatto che l’aspetto esteriore e il contenuto del prodotto siano esattamente gli stessi ha confuso molti consumatori e potrebbe derivare da motivazioni legali: in alcuni paesi (come la Norvegia) lo snus senza tabacco non è consentito, in altri (come l’UE ad eccezione della Svezia) è esattamente il contrario, poiché lo snus è permesso solo senza tabacco. Unito a conflitti di marchio riguardanti i due brand, è comprensibile che questi problemi vengano probabilmente risolti con il rebranding in "VELO".
Tuttavia, il fatto che il prodotto VELO sarà disponibile sia con che senza "piccola percentuale di tabacco", a seconda del paese o della legislazione, aiuta poco a chiarire le idee ai consumatori. Nemmeno confezioni o aromatizzazioni diverse per i vari paesi potranno cambiare molto in questo senso.
Non sorprende che il calendario della transizione non sia del tutto chiaro. L’unica certezza è che nel retail svizzero il passaggio da EPOK a VELO avverrà ancora nel 2021. Il calendario per l’online è invece incerto – ma riteniamo che in realtà non importi quali lettere compaiano sulla confezione: l’importante è che riceviate il prodotto ai prezzi migliori con un servizio di consegna rapidissimo direttamente a casa vostra. Come sempre con Snushus.
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