EPOK et LYFT sont remplacés par VELO

Le fabricant British American Tobacco (BAT) a décidé il y a quelque temps de remplacer les deux produits All White EPOK et LYFT par la marque VELO. En Suisse alémanique, on peut être surpris par ce nouveau nom, mais au regard de l’histoire du branding du produit, cela semble n’être qu’un nouveau chapitre de bizarreries.

Initialement créé par la société suédoise Winnington, EPOK et sa « petite part de tabac » ont donné, après le rachat par BAT, une variante « totalement sans tabac » baptisée LYFT. Le fait que l’apparence extérieure et intérieure du produit soit exactement la même a beaucoup dérouté les consommateurs et provient probablement de raisons juridiques : dans certains pays (comme la Norvège), le snus sans tabac n’est pas autorisé, tandis que dans d’autres (comme l’UE à l’exception de la Suède), c’est l’inverse, car le snus n’est autorisé que sans tabac. Combiné aux conflits liés aux droits de marque autour des deux marques, il est compréhensible que ces problèmes soient probablement résolus avec le rebranding en « VELO ».

Cependant, le fait que le produit VELO soit toujours disponible avec ou sans « petite part de tabac », selon le pays ou la législation, n’aide guère à la clarté pour les consommateurs. Différents emballages ou arômes pour différents pays ne changeront rien à cela.

Il n’est pas non plus très surprenant que le calendrier de la transition ne soit pas clair. La seule certitude est que dans le commerce de détail suisse, le passage d’EPOK à VELO aura lieu en 2021. Le calendrier pour la transition en ligne reste flou – mais nous pensons que peu importe les lettres inscrites sur la boîte : l’essentiel est que vous puissiez obtenir le produit aux meilleurs prix avec un service de livraison ultra-rapide chez vous. Comme toujours chez Snushus.

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